Zoekmachine Adverteren

Zoekmachine adverteren of ook wel Search Engine Advertising (SEA) genoemd is een betaalde manier om direct hoog in de zoekmachines te komen voor zoekwoorden waarmee u uw potentiële klanten wilt bereiken. Nu is SEA een onderdeel van betaald adverteren maar anders dan adverteren met Facebook Ads, Twitter of Whatsapp. Het adverteren in zoekmachines wordt vooral toegepast binnen Google, Bing en Yahoo. Hierbij is Google Adwords wel de meest bekende en uitgebreide van allemaal. Naast het adverteren in de zoekmachines kunt u met Google Adwords ook zichtbaar worden in displaynetwerken en Youtube. Het voordeel hiervan is dat u hierdoor uw  doelgroep ook binnen verschillende fasen van het koopproces kunt bereiken en stimuleren om over te gaan tot een bestelling of contact (conversie).

Wij van SMIDIT kunnen u ondersteunen bij zoekmachine adverteren voor de volgende onderdelen.

Binnen Google Adwords zijn meerdere soorten van campagnes op te zetten. Het zoeknetwerk is het meest gebruikt in combinatie met het displaynetwerk voor remarketing. Wanneer u uw doelgroep via YouTube wilt bereiken zijn hiervoor binnen Google Adwords ook goede en betaalbare mogelijkheden.

Voor webwinkeleigenaren zijn er ook de unieke mogelijkheden van Google Shopping. Hierbij zal de potentiële klant productadvertenties te zien krijgen in de zoekresultaten van Google. Deze producten zijn via een productfeed gekoppeld met Google Adwords waarbinnen via verschillende campagnes een budget voor de verschillende productgroepen kan worden ingesteld.

Het adverteren met Bing search marketing is momenteel populairder aan het worden in Nederland omdat Microsoft Bing prominenter in het besturingssysteem Windows 10 heeft geïntegreerd. Ook zijn de kosten bij Bing minder hoog dan bij Google Adwords. Het marktaandeel van Bing voor betaald adverteren in Nederland bedraagt 5%. U betaalt natuurlijk pas op het moment dat er vanuit vertoningen op uw advertenties wordt geklikt.

Voordat wij beginnen met het opzetten van de campagnes voor het zoekmachine adverteren zullen we eerst een zoekwoord analyse uitvoeren. Naast een uitgebreid interview met de klant waar de doelstellingen voor de campagne tot op product, doelgroep, budget en marge niveau worden bepaald is de zoekwoord analyse de basis.

De zoekwoord analyse zal een compleet beeld geven van de zoektermen die door bezoekers worden gebruikt om uw product of dienst te vinden. We bepalen vervolgens vanuit welke koopfase de bezoeker deze gebruikt, berekenen een optimaal budget en brengen de activiteiten van de concurrenten in beeld. Afhankelijk van deze informatie zullen we een start maken voor de implementatie binnen een zoekmachine voor uw campagnes.

Omdat we de effectiviteit van de campagnes goed willen monitoren is het belangrijk om ook de website dusdanig in te richten dat alle resultaten (conversies) gemeten kunnen worden.

Wanneer de implementatie van het zoekmachine adverteren in bijvoorbeeld Google Adwords gerealiseerd is zal het belangrijk zijn om deze continue te optimaliseren. Afhankelijk van de complexiteit van de campagne zal hierbij de aandacht liggen op: